1988年8月28日，以广东太阳神集团有限公司首家导入CIS为标志，揭开中国企业形象战略序幕。回顾十几年来中国企业引进开发CIS的历史，人们更多地还停留在VI视觉识别系统的开发应用这一表层上面。这就是业界所谓的“表象化CIS”。这同我国市场经济的进程有关，更同广告界对CIS的引入从VI开始不无联系。 

于是，中国企业界就有了“CIS就是一个标志，一种标准字体”，“CIS就是广告”，“CIS就是包装设计”等等浮泛的认识。以为CIS就是给产品或企业披上一件华丽的外衣而已.

对“日本型CIS” 的理念精神有好事者多为推崇而少有实践。这也许因为凝聚企业精神、培养团队意识太费力气的缘故。企业经营者不想更深层地触及它，而大多数广告设计公司则因缺乏MI、BI设计能力，乐于绕道走，只作VI，甚至有些还是蹩脚的VI。 但无论如何，中国CIS的进程总是按照它的自有规律在向前发展。我们感觉到中国企业家们的CIS观正在发生 深刻的变化。他们越来越清晰地认识到，CIS的真正涵义及其战略体系的科学性、完整性和对市场的开拓力。我们在研究中国CIS运动和长期的CIS实务中理解到：真正的CIS是战略，是过程，是培育品牌的一条必由之路。 

首先，CIS是战略。它是将企业经营理念和个性特质，通过统一的设计加以整合传达，建立具有鲜明个性的企业形象、品牌形象和产品形象，使社会产生一致认同感知价值观，从而创造最佳经营环境，提高市场竞争力的现代企业品牌经营战略。 

其次，CIS是过程，是由理念整合——行为规范——视觉设计构成的全过程，它并非单纯的设计；

再次，是培育品牌的必由之路。导入CIS必然以培育品牌为主导路线，并不断提升品牌价值。众多国际品牌的创立和成长正是CIS运作的杰出典范。 

当我们真正地理解到CIS是国际企业所普遍采用的现代经营战略的时候，我们才会真正领悟到国际行家们对CIS的价值评价：“CIS是赢的策略”，是“长期开拓市场的利器！” 这也正是我们越来越多的企业关心CIS，期以用它来同国际接轨的真正原因所在。